Marknaden för de receptfria läkemedlen beräknas ligga på omkring 3,5 miljarder kronor i Sverige. Enligt en undersökning som utförts av kommunikationsföretaget The Nielsen Company har dagligvaruhandeln nu tagit omkring 11 procent av dessa från apoteken. Försäljningen toppas av Alvedon följt av Ipren och Treo Brus.
Bäst har butiker som ligger utanför storstäderna lyckats enligt undersökningen. Anledningen uppges vara att det finns en större tillgång på apotek i de stora städerna. I mindre städer ger försäljningen i livsmedelsbutiker en ökad tillgänglighet.
Enligt The Nielsen Company kan man förvänta sig att marknadsandelarna för handeln ökar ytterligare till en nivå som den som finns i Norge och Danmark. Där har dagligvaruhandeln omkring 20 procent av den receptfria marknaden.