Läkemedelsvärldens redaktion fick i februari ett mejl med
ämnesraden Mmmmm. I mejlet fanns texten ?Miljöproblem, mardrömmar, mulliga mansgrisar,
minor, mörker, migrän. Om migrän var en man skulle du inte kunna leva med
honom.? Längst ner i mejlet fanns en länk till en film som handlar om en
ohyfsad, orakad och pruttande man i en soffa. Budskapet i filmen är detsamma
som i mejlet, om migrän var en man skulle du inte kunna leva med honom.
Därefter ändras allt, den ohyfsade mannen blir en svärmorsdröm vilket ska
tolkas som att migrän går att behandla.
I mars sa MSD till Läkemedelsvärlden att de hoppas att
mejlet och filmen fungerar som en intresseväckare som gör att folk går vidare
och söker mer information. På så sätt vill företaget öka kunskapen om huvudvärk
och migrän hos allmänheten. Men när industrins informationsgranskningsman, IGM,
fick se mejlet reagerade han och inledde en egen granskning av marknadsföringsmetoden.
Den granskningen har nu lett till att MSD får betala 80 000
kronor i böter. Enligt IGM kommer flertalet av de som får mejlet och sedan ser
filmen att uppfatta den som ?tarvlig, vulgär och stötande?. Detta eftersom
filmen ?framställer män vara helt utan förmåga att sköta sig själva eller sin
miljö, och därmed förmedlade en schabloniserad och otidsenlig syn på könsroller
med framställning av män i största allmänhet på ett nedvärderande sätt?. IGM anser
att filmen är oförenlig med goda seder och god smak och strider mot artikel
103.
IGM kritiserar också själva metoden att skicka reklammejl
till personer som inte bett om information. Han menar att enligt det etikavtal
som finns mellan industrin och landstingen så är det inte tillåtet att skicka
produktinformation via e-post till medarbetare inom hälso-och sjukvården. Enligt
IGM får man inte heller skicka terapiinriktad information i mejl. Något som
troligtvis skett här eftersom mejlet innehöll en uppmaning om att man skulle
skicka mejlet vidare till sina vänner.
MSD skriver i sitt svar till IGM att innehållet i filmen var
skämtsamt menat. De skriver också att formuleringen i mejlet som säger ?tipsa
dina vänner? var olycklig eftersom det då spreds till medarbetarnas vänner
utanför företaget. Men det har enligt företaget inte varit avsiktligt skickat
till folk inom hälso- och sjukvården. Enligt MSD så hade inte heller mejlet och
filmen passerat den interna processen på MSD för godkännande innan
distribution. Men när Läkemedelsvärlden frågade om det i början av mars svarade
informationscheferna att det här var ett medvetet test av nya
marknadsföringsmetoder från företaget.
MSD har accepterat bötesbeloppet på 80 000 kronor.
