Företag: Eli Lilly
Instans: IGMp
Diarienummer: W1499/14

Roche har anmält en annons i tidskriften Onkologi i Sverige om Eli Lillys forskning inom angiogenes och VEGF till IGM profession. Eli Lilly nämner inte något läkemedel i annonsen, men Roche anser att eftersom Eli Lilly har substansen ramucirumab i kliniska studier i sen fas är syftet med annonsen att uppmärksamma inför en kommande lansering. Det är i strid med artikel 2 i Läkemedelsbranschens etiska regelverk, LER, menar Roche.

Eli Lilly menar däremot att annonsen är att betrakta som icke-kommersiell information och därför faller utanför LER. IGMp gör bedömningen att annonsen är terapi- och utbildningsinriktad information och LER är därför tillämplig. 

IGMp anser att även om Eli Lilly inte nämner någon substans vid namn så antyds det att företaget kommer att presentera ett läkemedel inom VEGF-signalering. Eli Lillys VGEF-hämmare ramucirumab har nyligen blivit godkänd av FDA i USA. 

IGMp anser därför att annonsen är en form av prelansering, vilket inte är tillåtet enligt artikel 2 i LER. Eli Lillys annons hamnar i kategorin allvarlig förseelse och därför blir IGM-avgiften 180 000 kronor.