Företag: Meda
Instans: IGMa
Diarienummer: R039/14

IGM allmänhet har på eget initiativ granskat en annons för Treo, där det smärtstillande läkemedlet avbildats som ett automatvapen och haft rubriken ”The painkiller”. 

IGMa menar att det inte är objektivt, meningsfullt och balanserat att framställa produkten som ett automatvapen. Det är inte heller ok att använda begreppet painkiller eftersom det kan uppfattas som smärtdödare, då det saknas stöd i produktresumén för att Treo skulle döda all smärta.

Annonsen överdriver också läkemedlets egenskaper och att den i många sammanhang även kan betraktas som anstötlig, anser IGMa. 

Meda beklagar att annonsen kunnat väcka anstöt och menar att annonsen föreställer ett fantasivapen och att rubriken ”The painkiller” är en lek med det engelska ordet för värktablett. Meda menar att den interna granskningsprocessen brustit och att annonsen inte går i linje med företagets etiska regelverk. Annonsen ska inte visas igen.

IGMa konstaterar att annonsen strider mot Läkemedelsindustrins etiska regelverk, LER, då den inte framför ”rättvisade, objektiva, meningsfulla och balanserade sakuppgifter om läkemedlet”.  Användandet av ordet painkiller kan uppfattas som ett överdrivet påstående om läkemedlets egenskaper och strider också mot LER. Dessutom fälls annonsen för att det saknas kontaktuppgifter till företaget.

IGMa anser att det handlar om en allvarlig förseelse. Eftersom Meda inte är medlem i Läkemedelsindustriföreningen, Lif, Innovativa mindre läkemedelsföretag, IML, eller Föreningen för generiska läkemedel, FGL, kan IGMa inte kräva någon avgift av företaget.