Analyser av kostnadseffektivitet och utgående patent är några av förklaringarna till att generika allt oftare ersätter originalläkemedel. Världens största generikamarknad finns i USA. Men där är konkurrensen stor och nu börjar generikaföretagen vända sig till Europa istället. I Tyskland och Storbritannien är försäljningen av generika redan hög men i Frankrike, Spanien och Italien förväntas en stor ökning framöver, menar analysföretaget Datamonitor i en rapport.
Den franska farmacevtiska marknaden kännetecknas av en stark lojalitet till välkända originalpreparat, vilket skulle kunna vara förklaringen till att generika inte har slagit igenom ordentligt där ännu. Även i Spanien och Italien förklaras en låg generikaförsäljning med att både patienter och sjukvårdspersonal har liten tilltro till denna typ av läkemedel. I Spanien är dessutom prisskillnaden mellan generika och originalversionen av ett läkemedel en av de lägsta i hela Europa. Ökade vårdkostnader tros dock förändra situationen i dessa länder till generikaföretagens fördel.
Också i Japan har misstron mot generika varit stor och marknaden för dessa läkemedel därmed liten. Men även här är en förändring på gång. Enligt en ny lagstiftning i landet ska originalpreparaten bytas ut mot generika om inte läkaren tydligt anger på receptet att endast originalpreparatet ska förskrivas.