Forskaren Ericka Johnson på avdelningen för teknik- och vetenskapsstudier vid Göteborgs universitet har tillsammans med Cecilia Åsberg från Göteborgs universitet studerat sajten potenslinjen.se. De har tittat på text och bild på sajten för att se hur den bland annat skildrar genus och maskulinitet. Potenslinjen.se drivs av Pfizer och innehåller information och behandlingsråd för impotens riktad till allmänheten med fokus på produkten Viagra (sildenafil).
Deras slutsats är att företaget genom text och bild skapar en slags svensk idealman på sajten. Denna ?Viagraman? är svensk, vit, övre medelklass och med en stark koppling till naturen. Han är heterosexuell, har penetrativt sex och dominerar över andra män och över kvinnor.
– Det är intressant att jämföra med hur reklam för Viagra utformar sig i andra länder. Det skiljer sig mycket och man ser tydligt den så kallad glokalisering, där global information får lokala varianter, säger Ericka Johnson.
Som exempel nämner hon att Viagra i USA har marknadsförts av baseballstjärnor och i Australien med ett fyrhjulingåkande par på en fårfarm. Ericka Johnson tror att bilden som förs fram i reklamen bidrar till hur patienter med dysfunktionell erektion blir bemötta.
I ett annat projekt har hon tittat på hur ämnet impotens har behandlats i artiklar i Läkartidningen före och efter det att Viagra introducerades på den svenska marknaden 1998.
– Innan togs det upp mer som ett psykologiskt problem och som en naturlig del av livet. Då var också partnern en naturlig del av behandlingen. Efter Viagra har impotens blivit ett mekaniskt problem som är mannens eget, säger hon.
I samband med förändringen har problemet fått ett begrepp. Från att en man ?var impotent? pratar man nu om en man som ?har dysfunktionell erektion?, något som också gått igen i andra länder.
– Reklam och information om många av de livsstilsläkemedel som finns målar upp bilder av idealmänniskor. Det är intressant att se hur dessa påverkar både patienter, förskrivare och myndigheter, säger Ericka Johnson.
