Allergimedicinen Dymista marknadsförs med annonser i bildspel på digitala annonspelare. Nu fäller informationsgranskningsnämnden, IGN, Dymistas tillverkare Mylan för etiskt övertramp i denna digitala annonsering.
Fällningen är en en fortsättning på ett återkommande IGN-tema när det gäller reklam för receptfria läkemedel riktad till allmänheten. IGN är noga med att minimiinformationen inte bara ska finnas där, det ska gå att läsa den också.
Som Läkemedelsvärlden har rapporterat har nämnden tidigare i år redan vid flera tillfällen fällt andra företag som inte levt upp till detta krav. Det har då handlat om reklamfilmer där den föreskrivna faktainformationen visats med mycket liten text och under kort tid.
Dymista på digitala reklampelare
När det gällde den avsvällande allerginässprayen Dymista visades den digitala annonsen under cirka fem sekunder. Den dök upp mellan annonser för olika mobiltjänstleverantörer. Även texten med minimiinformation syntes därmed under fem sekunder. Det räcker enligt IGN inte ”för att den normala läsaren ska hinna tillgodogöra sig informationen”.
I sin kritik av Dymistareklamen kallade dock IGN den inledningsvis för en film. Detta riktar Mylan in sig på i sitt svaromål.
”I detta aktuella fall kan dock annonseringen inte anses utgöra en film. I vart fall har Mylan ABs intention inte varit sådan. Annonsen har ingen början och inget slut – informationen är statisk. Avsikten med annonseringen har varit att den skulle vara statisk, inte rullande som IGN upplever den”, skriver företaget.
Samtidigt accepterar Mylan anmärkningen. Företaget framhåller att det vill följa regelverket och ge mottagare möjlighet att ta del av nödvändig information ”utan ansträngning”.
IGN menar att det inte spelar någon roll om reklamen kallas för film eller inte. Den är i varje fall ett etiskt övertramp och Mylan ska betala ett straffbelopp på 110 000 kronor.
